Bij Hazera zijn we trots op ons toegewijde team, dat zich met passie inzet om onze telers de beste producten te bieden. Hoewel onze producten vaak de aandacht trekken, zijn het de mensen van Hazera die achter ons succes staan. Vandaag zetten we Maria Martinez, Marketingcommunicatiemanager uit Almería, Spanje, in het zonnetje.

---

Maria Martinez is 30 jaar oud en werkt al bijna negen jaar bij Hazera. Ze begon haar carrière op de financiële afdeling en combineerde haar werkzaamheden geleidelijk met marketingcommunicatie. “Toen ik begon, bestond de Marcom-afdeling nog helemaal niet. We hadden alleen een Facebookpagina en maakten geen gebruik van Instagram of andere platforms,” legt Maria uit. “Dus heb ik de Marcom-afdeling opgezet. Daarna zijn we onze marketingacties steeds verder gaan professionaliseren.”

Hoewel ze ook financiële taken op zich neemt—en soms de rol van financieel manager overneemt tijdens zwangerschaps- of ziekteverlof—ligt haar ware passie bij marketing. “Financiën draait om heldere cijfers en voorspelbaarheid, terwijl marketing me de ruimte geeft om buiten de gebaande paden te denken, creatief te zijn en elke dag aan iets anders te werken.”

Maria’s band met de landbouw is diepgeworteld in haar familie. “Mijn familie heeft een kas en is al jarenlang actief in de landbouw. Mijn grootvader had ook open velden waar hij al het fruit en de groenten verbouwde die ze thuis aten. Ik herinner me dat ik als kind ’s middags met mijn neefjes en grootouders naar het land ging om appels, citroenen en aardappels te plukken. Ik heb dus van jongs af aan al een sterke band met de landbouw.”

Wat is een veelvoorkomende misvatting over jouw vakgebied?

“Ik denk dat mensen Hazera Spanje de afgelopen twee jaar zijn gaan zien als een bedrijf dat veel innoveert en altijd met iets anders komt,” deelt Maria. Ze vertelt hoe hun vernieuwende aanpak inmiddels hun handelsmerk is geworden:

“Vorig jaar hebben we 3D-reclameborden langs de snelweg geplaatst, en een meisje zag het bord en zag alleen een flits van het Hazera-logo. Maar ze vroeg me meteen: ‘Is dat 3D-bord van Hazera?’ Toen ik ja zei, antwoordde ze: ‘Ik wist het! Het moest wel van Hazera zijn, want het is iets heel anders, heel innovatief, en dat is typisch Hazera.’”

Maria vervolgt: “Mensen zeggen altijd dat wij het enige bedrijf zijn dat zulke unieke activiteiten organiseert. Als we op beurzen staan, komt iedereen graag naar onze stands, omdat ze weten dat ze daar iets totaal anders zullen zien dan bij andere bedrijven. Marketing is heel belangrijk, omdat het vaak het eerste is wat iemand van een bedrijf te zien krijgt.”

Wat is volgens jou de belangrijkste eigenschap om succesvol te zijn in jouw functie?

Maria benadrukt: “Het geheim van Hazera Spanje is het team. Als je binnenkomt, merk je meteen: iedereen is hard aan het werk, maar als iemand lacht, lacht een ander mee. We proberen echt een fijne werksfeer te creëren.”

Ze vertelt hoe belangrijk verbinding is binnen het marketingvak: “Voor social media en voor verschillende evenementen moet je een goede connectie met mensen hebben. Want ook al verkopen we producten, we zijn een bedrijf dat er is voor mensen. Het is heel belangrijk om een positieve houding te hebben. Zeg nooit dat iets onmogelijk is. Vooral in marketing is flexibiliteit cruciaal. Als iets vandaag niet lukt, dan lukt het morgen misschien wel.”

Vertel ons over een project waar je trots op bent en waarom.

“Dit jaar ben ik enorm trots op de bioscoopcampagne. En ik ben niet alleen trots op het resultaat, maar ook op het hele proces,” zegt Maria enthousiast. Het ambitieuze project begon met een idee van General Manager Manolo, die na een bezoek aan de bioscoop met zijn dochters voorstelde om ‘iets met een bioscoop’ te doen.

“Het idee voor deze campagne ontstond in juli vorig jaar. We mochten er met niemand over praten, want als een ander bedrijf iets vergelijkbaars met bioscopen zou doen, zou dat onze campagne volledig onderuit halen.”

De groots opgezette campagne omvatte een 15 minuten durende film over het tomatenras Heredero, bioscoopreclames voor andere rassen zoals ZiMMan, Nemeton, Pendragon en Windsor, billboards in de vorm van filmklappers, een bioscoopuitje met teamactiviteit op Internationale Vrouwendag en zelfs een officiële première met rode loper.

Ondanks de uitdagingen, waaronder onverwachte regen tijdens het filmen in het normaal gesproken kurkdroge Almería, was de campagne een groot succes. “Dit was het eerste commerciële jaar voor Heredero, en we hebben alle zaden verkocht. Onze marketingcampagne had echt effect.”

Wat betekent “Hazera – Growing Together” voor jou?

Voor Maria staat Growing Together voor samenwerking op elk niveau. “Ik werk veel samen met influencers en met andere bedrijven. Ik geloof dat samenwerken de juiste manier is om te groeien, omdat we dan samen kunnen leren. Growing Together zie je ook terug in onze betrokkenheid bij klanten. Zo hebben we dit jaar familiedagen georganiseerd en mensen uitgenodigd om naar onze film in de bioscoop te komen kijken. We willen niet alleen de klanten betrekken bij Hazera, maar ook hun families. Want als de familie betrokken is, krijgen ze een positief beeld van Hazera, en zullen ze met anderen over Hazera praten.”

Vertel iets over jezelf dat de meeste mensen niet weten.

“De meeste mensen, zowel extern als soms intern, denken dat ik marketing heb gestudeerd, omdat ik alles doe wat met marketing te maken heeft. Maar in werkelijkheid heb ik financiën en boekhouding gestudeerd,” vertelt Maria met een glimlach.

“Alles wat ik heb geleerd, heb ik mezelf aangeleerd. Ik heb veel online cursussen gevolgd om te leren hoe ik video’s moet bewerken en hoe ik een goede social media-planning maak. Toen ik begon met marketing was het bijna een obsessie. Ik begon marketingbedrijven te volgen, marketingboeken te lezen en naar marketingpodcasts te luisteren. Financiën leerden me nauwkeurigheid, maar marketing gaf me de ruimte om buiten de grenzen te denken en het verhaal te schrijven dat ik altijd al heb willen vertellen.”

Wil je verbonden blijven met onze mensen bij Hazera?

Volg ons op onze socialmediakanalen om op de hoogte te blijven van de verhalen achter onze mensen! Heb je vragen? Neem dan gerust contact met ons op via onze contactpagina.